SAVE

Desde la Sociedad Argentina de Vacunología y Epidemiología trabajamos en todos los ejes de la vacunología y la epidemiología para favorecer el acceso de la población al derecho a la salud.

El Desafío

Implementar una campaña de pauta digital para los videos y piezas de la acción de comunicación que desarrollamos con el objetivo de visibilizar la importancia de la vacunación para prevenir la meningitis, especialmente, la dosis de la vacuna correspondiente de los 11 años.

La Problemática

Alcanzar a los adolescentes dada la necesidad de difundir el mensaje “Yo Te Pido” respecto de la importancia y concientización de la vacuna contra la meningitis.

El equipo de Crecé Más

Dispuso un equipo constituido de profesionales de marketing digital dispuestos a analizar el proyecto y brindar un plan de medios que le permita a la SAVE alcanzar el publico objetivo.

El proceso

Análisis del desafío y problemática. Alcanzar al segmento Young Teens de manera segura y cumpliendo con las políticas de privacidad de datos del segmento U-18.
Capacitados y certificados. En Crecé Más estamos capacitados y certificados por KIDAWARE, programa de entrenamiento y conocimiento para cumplir y hacer cumplir las regulaciones (GDPR-K, COPPA y más) y estándares de la industria del panorama de los niños digitales.
Diseño del plan. El plan consistió en alcanzar a la audiencia Young Teens a través de videos en Youtube y en videojuegos. Sabemos muy bien que los niños al conectarse a internet optan por dos actividades, ver videos y jugar videojuegos y era allí donde los íbamos a encontrar.

El plan

Nuestra estrategia se orientó en impactar a la audiencia deseada a través de canales de YouTube previamente seleccionados, moderados y curados por nuestro equipo, y también Apps de videojuegos.

Sabemos que los niños en edades tempranas suelen compartir el dispositivo con los padres, así fue que al mismo tiempo que alcanzamos a los niños estábamos también impactando a sus padres y adultos dado que se genere el co-viewing. ¿Qué es el co-viewing? Es el efecto de pantallas compartidas. El plan requirió:

Selección de plataformas: Elegir cuidadosamente las plataformas, formatos, anuncios, aplicaciones y canales de Youtube para impactar a los Young Teens de manera segura y haciendo un ambiente digital más seguro para los niños y la marca.
Diseño de creatividades específicas: Trabajar en conjunto con la SAVE para ayudar a diseñar los anuncios de video que íbamos a necesitar para llegar eficazmente a la audiencia objetivo.
Campañas: Implementar tácticas eficientes, combinadas y efectivas.

Los resultados en YouTube

Logramos más de 2.5 M de visualizaciones en canales de Youtube mientras veían sus videos favoritos, de manera segura y cuidando siempre su privacidad.

Los resultados en Programmatic (Apps de video juegos)

Alcanzamos a más de 500 K de Young Teens mientras jugaban a sus video juegos favoritos, de manera segura y cuidando siempre su privacidad.

Los comentarios

"Desde la Sociedad Argentina de Vacunología y Epidemiología (SAVE) convocamos a Crecé Más para implementar una campaña de pauta digital para los videos y piezas de la acción de comunicación que desarrollamos con el objetivo de visibilizar la importancia de la vacunación para prevenir la meningitis, especialmente, la dosis de la vacuna correspondiente de los 11 años."

"Para esta campaña, realizamos un video protagonizado por niños de 11 años que apelaban a sus padres y madres (#YoTePido), al mismo tiempo que a sus pares, a que se respete su derecho a ser vacunados a esa edad. Destacando también, las características e información sobre la meningitis."

"El objetivo era tener un amplio alcance en este público para lograr mayor conocimiento y empatía con el tema. Además de la campaña en YouTube, CrecéMás nos propuso pautar en otras plataformas y aplicaciones para ajustar la segmentación y ciertamente, fue muy apropiado. Cumplimos los objetivos propuestos de alcance con el mensaje y fueron superados."

Lic. Clara López Colmano | Responsable de comunicación | SAVE